БЕЗКОШТОВНА ДОСТАВКА У ЖОВТНІ+ ПОДАРУНКИ ЗА ЗАМОВЛЕННЯ
Назад

Закулисье создания наших ароматов

Капусин, руководитель отдела маркетинга парфюмерии в Yves Rocher, сегодня расскажет о новой Коллекции Туалетной Воды и проведет нас по закулисью ее создания!

Что стоит за созданием ароматов

Кто разрабатывает и создает парфюмерию ? Наверняка, в этом процессе задействовано много людей ?

При создании ароматов мы сотрудничаем с парфюмерными домами.

В случае новой Коллекции – это Firmenich. Разработкой концепции занимается маркетинговая команда, которая координирует все этапы и ставит задачи участникам процесса:
- задача парфюмерному дому по созданию парфюмерной композиции и утверждение финальной версии аромата;
- задача креативному агентству по разработке дизайна флакона и упаковки;
- задача команде Исследований и Инноваций по разработке формулы;
- задача штатным командам Yves Rocher по техническим процессам и производству аромата.

Создание этой Коллекции – настоящая коллективная работа, в которой были задействованы масштабные внутренние ресурсы компании, ответственные за различные направления. Это и эксперты по созданию парфюмерии, специалисты по безопасности продукции, нормативно-правовые и юридические службы, а также отделы розничных продаж, маркетинга и коммуникаций!

sowimage

Каковы ключевые этапы создания аромата?

sowimage

Существует четыре основных этапа:

  • Постановка задач (бриф) парфюмерному дому
    Это фундаментальный этап, каркас, который подготавливает и осуществляет маркетинговая команда: она определяет тип аромата, ольфактивную группу, целевую аудиторию, концепцию (историю, которая стоит за ароматом)… От него зависит дальнейшее течение всего проекта!

  • Получение от парфюмерного дома первых креативных идей и вариантов на основе поставленных Маркетингом задач
    Обычно, для «классического» проекта предлагается десяток таких идей. К примеру, для Коллекции нам пришлось рассмотреть 50 вариантов, из которых было выбрано 3 или 4.

  • Разработка парфюмерной композиции за год до производства аромата
    Маркетинговая команда, команда парфюмерной лаборатории и парфюмерный дом еженедельно проводят встречи, на которых обсуждаются ноты будущего аромата, чтобы сделать его максимально привлекательным, придать ему индивидуальность и характер, используя натуральные ингредиенты. Во время этих встреч мы оцениваем разработки парфюмеров, сначала на блоттерах, потом на коже, долго изучая создаваемый аромат. В частности, мы обсуждаем, какое натуральное сырье можно использовать для каждой ноты, как увеличить количество натуральных компонентов, и получаем ли мы их из контролируемых источников.

  • Тестирование аромата в фокус группах
    Когда ноты аромата, удовлетворяющие нашим задачам и целям, разработаны, мы тестируем их на потребительской панели (в фокус группах). Это позволяет нам внести корректировки и выбрать варианты, наиболее соответствующие концепции аромата и истории, которую он «рассказывает».

В Природе нет стереотипов, нет идеалов для подражания, нет единообразия. Она – наше вдохновение.

sowimage

Сколько времени требуется на создание аромата и выпуск коллекции?

В среднем, от момента идеи создания аромата до его выпуска на рынок, проходит 2 года. Чтобы создать Коллекцию, нам потребовалось 3 года интенсивной работы и полной отдачи!  

Что вас вдохновляет?

Мы все в Yves Rocher вдохновляемся Природой. В Природе нет стереотипов, нет идеалов для подражания, нет единообразия. Природа - это не что иное, как ощущения и эмоции. 

Именно поэтому она является «отправной точкой» наших ароматов.

sowimage

Поговорим о Коллекции

Что связывает ароматы Коллекции между собой? Почему это «Коллекция»?

Мы создали Коллекцию ароматов, вдохновленных Природой. Эти ароматы связаны с ощущениями, они передают различные положительные эмоции. Какой выбрать – зависит от настроения!

В этой Коллекции сосредоточены наши обязательства уважительного отношения к людям и планете. Каждый, тщательно подобранный, основной натуральный компонент отличается особым символизмом, качеством и контролем сырья, а также, безусловно, изысканным ароматом!

Чтобы снизить воздействие на окружающую среду, мы разработали экологичную упаковку: крышка туалетной воды изготовлена из переработанного пластика, а флакон и картонная коробка подлежат вторичной переработке. Наконец, мы отказались от всего лишнего: наши формулы больше не содержат красителей и бутилгидрокситолуола, который потенциально может оказывать негативное воздействие на эндокринную систему.

 

 

Почему было решено обновить гамму Туалетной Воды?

Гамма Matin au Jardin обрела новый облик, а Туалетная Вода стала еще более натуральной и экоответственной! Больше натуральных ингредиентов в формулах, никаких красителей и бутилгидрокситолуола, экологичная упаковка… При этом сохранились оригинальные ароматы. Наши клиентки снова будут получать удовольствие от своей любимой туалетной воды, но в обновленной, экологичной версии.

 

 

Вы не переживаете, что клиентки могут разочароваться, не найдя на полках аромат, которым они пользовались?

Ароматы, которые снимаются с продажи, можно будет в последний раз приобрести по выгодной цене. Затем им на смену придут новинки! Мы уверены, что новая Коллекция Туалетной Воды станет приятным сюрпризом для наших клиенток: более натуральная, более яркая, но с той же выраженной индивидуальностью. Надеемся, она принесет им еще больше удовольствия!

 

 

sowimage

Вы можете поделиться интересными фактами, связанными с новыми Коллекциями Туалетной и Парфюмированной Воды?

Изначально, Коллекция Парфюмированной Воды должная была состоять из 12 ароматов. В 2019 году выпускается 9 первых, 6 из которых будут представлены в Украине. Так что в следующем году вас ждут новые приятные сюрпризы!

А какая Туалетная или Парфюмированная Вода является Вашим фаворитом?

Когда мне хочется уюта и умиротворения, я выбираю Matin Blanc. Nouveau Genre – мой любимый аромат «на выход», он придает мне уверенности! Также мне очень нравится Sel d’Azur. Кстати, он прекрасно звучит и на мужчинах!

В нашей команде многие, как и я, полюбили Cuir de Nuit. Его роскошный шлейф производит впечатление на окружающих, мы всегда получаем комплименты, когда пользуемся этим ароматом.

sowimage

Та же туалетная вода, но в обновленной, экологичной версии

Несколько советов нашим читательницам

Как увеличить стойкость аромата, чтобы он радовал в течение дня?

Не растирайте шею и запястья после нанесения аромата. Эта распространенная привычка способствует «разрушению» его молекул. Дайте аромату высохнуть на коже естественным путем!

Как правильно хранить парфюмерию? И как долго?

Парфюмерию рекомендуется хранить при комнатной температуре в защищенном от попадания прямого света месте.

 

А какой аромат нравится вам? Поделитесь с нами в комментариях!

Поделиться

Політика обробки персональних даних
Вітаємо Вас на сайті торгової марки «Yves Rocher» в Україні. Наш сайт використовує файли cookies та інші технології, щоб допомогти вам у навігації, а також підвищити якість рекламних і маркетингових активностей. Якщо ви згoдні, продовжуйте користуватись сайтом. Якщо ні, просимо змінити відповідні налаштування вашого браузера і продовжити користуватися сайтом.
Докладніше